市场份额半年增速50% 分搜索蛋糕引发恶战

　　360动了谁的奶酪？

　　近日，有报道称，360安全卫士、360安全浏览器等产品中植入了非法程序，通过底层控制，窃取电脑、手机用户信息，并打击竞争对手。一时间，360搜索再次成为媒体关注的焦点。

　　在奇虎360董事长周鸿祎看来，360近半年来频繁被抹黑，其根源是360做错了一件事，那就是进军搜索市场。

　　作为国内互联网人士眼中的一块大奶酪，国内搜索市场正在从一家独大发展到目前的多足鼎立局面。抢了别人的奶酪，这也正是周鸿祎口中的所说的“错事”。

　　现状

　　抢流量份额 半年增速50%

　　2012年8月16日，360搜索正式推出，一周内就迅速获得了10%的国内搜索市场份额，这令原本搜索市场的大佬、巨头变得很不舒服。在之后的半年中，360搜索的份额迅速增加，从最初的10%上升到了目前的15%。

　　CNZZ数据中心近一个月的数据监测显示，国内搜索市场，百度依然处于垄断地位，占据65%左右的份额，360搜索占据接近15%的市场份额，搜狗占7%。

　　搜索市场的奶酪有多大呢？

　　有业内人士透露，目前国内搜索市场由于商机无限，白花花的银子是淘也淘不完的，因为不管是大企业还是小品牌，如果想要在搜索页面上排名靠前，都是需要花钱购买搜索排名的，这就是搜索行业最典型的“竞价排名”模式。当然，花的钱越多，自然排名越靠前。而这也正是搜索市场的利益取之不尽的最主要原因。

　　根据百度的最新财报统计，2012年百度广告收入为222.5亿，同比增长54%，净利率高达44%。但360进军搜索领域后，使搜索行业百度一家独大这个尘封多年的行业格局产生了新的变化，同时也令百度、谷歌的流量市场份额大幅度下滑。

　　CNZZ的数据表明，百度在2012年Q2的流量市场占有率还近80%，在360进军搜索后，9月份跌至75.06%，10月份进一步下跌至73.53%。谷歌亦是如此，在360进军搜索之前，谷歌与搜狗差距不大，但在360入局之后的9月就跌到了5.16%，10月甚至跌到了4.57%。

　　360搜索同时还导致资本市场产生新的看法和观点，让竞争对手搜索市值掉了近1000亿。

　　“不折腾我，天理不容” 360被黑在意料之中

　　在360看来，由于进军搜索市场而受到阻力和冲击在所难免。而在此前举行的360首次媒体开放日上，周鸿祎就感慨道：“最近对于360的做空和抹黑，前所未有的激烈，其中根源在于360做了一件‘错事’，就是进军搜索。因为奇虎360推出搜索，抢了10%的市场份额，导致竞争对手市值损失上百亿美元，对方‘不折腾我，天理不容’。”周鸿祎这样表示。

　　就在这次媒体开放日的前一天，360总裁齐向东首度公布了奇虎360的三年战略，在搜索引擎市场每年拿下10%的市场份额，去年10%，今年的目标是20%，2015年达到40%。如果拿到40%，则在市场份额上接近或超过百度。

　　这一市场目标，也被周鸿祎认为是在给竞争对手致命一击。周鸿祎说，“竞争与反竞争、垄断与反垄断、创新与反创新。只要360持续创新和发展，这样的抹黑还会继续。谁胆敢挑战现在的秩序，谁就是被攻击的对象。”

　　周鸿祎口中的竞争对手的攻击和抹黑，包括从去年下半年开始的3B大战、方舟子事件以及近期的《每日经济新闻》揭秘等知名事件。

　　“搜索推出到现在半年来，百度市值掉下100多亿美金，有近千亿人民币，周鸿祎胆子再大，让人家市值蒸发上百亿美金，股价跌到90美元以下，不折腾你，不把你往死里整，天理不容。”周鸿祎对于近半年来的遭遇，已经想得很透彻。

　　分析

　　各有所长 一家独大将被改写

　　对于目前360进军搜索市场后对搜索市场的冲击，有专家认为，搜索引擎市场随着搜狗、腾讯SOSO、360搜索、阿里云搜索等多家的进入，竞争明显加剧，百度一家垄断的安逸日子将不复存在。

　　专家称，百度出现今天的被动局面和其前几年缺乏对手有很大的关系，漠视用户体验，唯我独尊企图各个领域都介入，对于新业务支持不够，比如移动互联网，同时最严重的一点就是百度缺乏客户端这样的强入口产品流量，那么现在的搜索之战明显是入口之战。

　　在业内人士看来，360控制浏览器，搜狗控制输入法，搜狗更在前段时间推出的智慧版输入法开始尝试对百度搜索进行截流。

　　百度则明确知道自己的短板所在，所以才会出现被质疑是疯狂攻击360浏览器和360安全卫士的幕后黑手，同时还拿一些“疑罪从有”的论断推理来反复地夸大和攻击360，但实际上关于用户的真实案例却没看到。

　　但以上的各种判断都处于猜测阶段，截至今天百度始终没有对任何的猜测和质疑给予过正面回应，但是国内搜索市场确实在360搜索进入之后，发生着质的变化。

　　流量变现难 或将维持稳健增长

　　总体来看，2013年中国搜索引擎市场状况良好，具备较大的发展潜力。由于360搜索的正式商业化，奇虎360的总营收将纳入中国搜索引擎企业总营收；另外百度或将爱奇艺收入合并进财报，这些变化将推高2013年搜索引擎企业营收的整体增速。

　　艾瑞分析认为，中国搜索引擎企业将难以在一两年内寻找到成熟的移动流量变现模式，移动搜索流量变现问题仍将对搜索市场的发展起到一定的阻碍作用。因此艾瑞分析预计，搜索市场将维持较为稳健的增长速度。

　　艾瑞分析预计，2013年中国搜索引擎企业总营收预期增长为49.3%，营收规模将达到419亿元。预期到2016年，中国搜索市场规模将达到811亿元。2013年中国搜索引擎广告业务收入规模预计将达348亿元，同比增长预计将为35.9%。预计到2016年，市场规模将达673亿元。

　　预测

　　移动端将成新机会

　　对于未来国内搜索市场的发展，记者注意到，继360推出搜索和百度高调叫板后，今年搜狗更与腾讯搜搜洽谈收购事宜，加上阿里巴巴旗下阿里云于2月上线搜索服务，为搜索市场再添新兵。据悉，目前阿里云搜索已推出的搜索产品有：网页、资讯、图片和地图。

　　业内人士认为，360介入搜索后，激活了整个市场，预计今年搜索市场将有大变化。

　　而在360总裁齐向东看来，2010年谷歌退出了中国之后，中国的搜索市场上一家独大的局面已经形成。不过这一局面也将在今年被正式改变。齐向东透露，只要垄断者继续将精力放在打压竞争对手而非改善用户体验上，那么真实、安全的360搜索一定会继续赢得更多的用户。

　　据称，360搜索今年将坚守两条底线，第一，不做医疗广告，第二，360不搞竞价排名，不去人为干预搜索结果，给网民提供权威真实的搜索。

　　同时，齐向东表示，未来360也将继续联合更多的垂直网站，进一步合作完善搜索服务。

　　360搜索还将继续坚持安全和开放的原则，与众多专业网站展开垂直搜索合作，打造共赢、健康的互联网生态体系。

　　据悉，目前，360搜索的服务产品已经通过自身的开发和与合作伙伴的垂直合作，拥有了包括网页搜索、新闻搜索、视频搜索、音乐搜索、图片搜索、地图搜索、问答百科等七类产品，基本上满足了用户对于搜索服务的全面需求。

　　同时，业内人士分析认为，随着2013年互联网企业将中心从PC端转至移动端之后，搜索市场也将从传统模式向无线移动端转移，这也意味着，对于搜索企业来说，移动端将会成为他们新的机会。